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        份額與利潤:智能手機戰局兩分天下

        編輯:石家莊信網網站建設技術有限公司  時間:2013/01/26  字號:
        摘要:份額與利潤:智能手機戰局兩分天下

           如今的智能手機產業激戰正酣,不同的系統,不同的廠商間你來我往,但從最新的戰況及演進的規律看,筆者認為智能手機產業未來兩分天下的格局基本已定。
          Gartner最新出爐的統計顯示,在智能手機市場,谷歌Android的市場份額首次突破了一半,達到了52.5%的歷史高點,是排在第二位的諾基亞(主要是Symbian系統)16.9%的3.1倍,也是蘋果iOS 15%的3.5倍,至于智能手機市場其他的系統,例如RIM和微軟Windows Phone與谷歌的Android相比,差距更大??梢哉f,谷歌Android采取的狼群戰略確實起到了很好的市場效果,如果未來沒有大的意外,在市場份額上,Android將很難被其他的系統超越,甚至是縮小與其存在的差距。
          而當Android大肆掠奪智能手機市場份額之時,蘋果的iPhone(基于iOS系統)在智能手機產業的利潤上卻保持著大幅的領先。據投資公司Oppenheimer在發表的一份投資報告中稱,按智能手機銷量計算,蘋果市場份額僅次于三星,排在第二位,高于諾基亞。然而,蘋果在智能手機產業營收中的份額增速更快,占到近40%,利潤更是占到智能手機產業的65%。而據權威的Asymco的統計,蘋果iPhone最新季度的利潤占到了整個智能手機產業的56%。盡管不同的市場調查及分析機構在蘋果iPhone獲取的利潤份額統計上有所差異,但其利潤份額仍在最低52%,最高65%間,也就是說蘋果iPhone的利潤至少占到了整個智能手機產業一半。
          看到上述的統計,不知業內作何感想?難怪國外有評論稱當前的智能手機產業競爭的特點是,Android賣手機,言外之意是要市場份額,蘋果掙錢,即蘋果要利潤。而從實際的市場情況看也確實如此。但業內清楚,一個企業或者一個生態系統的存在,要么可以從中獲取絕對優勢的市場份額,要么攫取可觀的產業利潤,否則在某個產業中將很難發展和生存,至少不會成為這個產業的主流。智能手機產業就是如此。
          對于筆者的判斷也許會有人提出異議,比如曾經或者說目前仍是手機產業(包括智能手機和功能性手機)的老大諾基亞與微軟的合作就有可能會成為第三股力量,即所謂的未來智能手機市場的三分天下。而RIM也正期望以新的系統在明年復蘇。但從過往的發展特點看,筆者認為,也許在智能手機產業中很難會有所謂的三分天下出現,或者說由于這個所謂的第三方在市場份額及利潤這連個關鍵指標上與谷歌和蘋果的差距過大而失去可以起到制衡和挑戰作用。何以見得?
          同樣是Gartner的統計,諾基亞第三季度在全球手機市場仍以23.9%的市場份額高居榜首,即便如此,與去年同期相比,其市場份額仍下跌了4.3個百分點,在智能手機市場,諾基亞以16.9%的市場份額排在第二位,但與去年同期相比,其市場份額暴跌19.4個百分點,從這兩個對比數據不難看出,諾基亞在智能手機市場與谷歌和蘋果相比幾乎失去了競爭的能力,之所以在整個手機市場的下滑幅度不大,全在于功能性手機的支撐,這也很好地解釋了為何不久前諾基亞在發布首款與微軟合作的Windows Phone手機時,還發布了四款功能性手機的原因。如果沒有功能性手機的支撐,諾基亞僅存的市場份額也會很快消失殆盡,重要的是,這說明諾基亞在自己的Symbian失去競爭力的同時,并未利用Windows Phone很好地過渡。
          當然這和微軟Windows Phone在市場中的影響力及表現也不無關系。因為和諾基亞一樣,微軟的Windows Phone的市場份額也處在下滑的狀態。最新的統計顯示,微軟在智能手機市場的份額已經從去年的2.7%下滑到今年的1.5%,目前的市場占有率甚至還不及三星自己的Bada系統(市占率為2.2%),一個和谷歌Android一樣采用眾多合作伙伴的方式,如此低的市場占有率很難有具有競爭力來形容。由此可見,諾基亞與微軟的合作看,給市場大的驚喜的可能性不大,而微軟其他的合作伙伴,例如三星和HTC等同時也是Android的重量級合作伙伴。
          至于RIM(黑莓),其市場份額也從去年的15.4%下滑到今天的11%,而在曾經重要的美國市場,本季度一個季度內,其就痛失了180萬的用戶。這似乎印證了外界所稱的,RIM已經失去了美國市場。所幸的是其利潤所占份額并沒有大幅的下降,但僅占有8%。按照廠商獲取利潤的排位看,已經遠遠落后于蘋果、三星。
          綜上所述,筆者認為,當谷歌和蘋果分別占據智能手機產業市場份額與利潤一半之時,其他的生態系統和廠商將很難重演后來居上的好戲,也許智能手機產業的兩分天下格局已定。

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